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快闪营销已风靡娃娃机市场,你跟上时代了吗?
点击率:125 日期:2018年10月10日 编辑:管理员 来源:金库娱乐 展会相关图片


YSL摇滚电玩城,震撼登陆成都远洋太古里,颠覆美妆摇滚气质

2018年9月30日—10月7日继北京与上海之后,YSL圣罗兰美妆霸气登陆成都远洋太古里。掀起美妆与摇滚的新风潮,释放YSL圣罗兰美妆专属颠覆气质。YSL圣罗兰美妆大胆融合了摇滚与电玩的先锋趣味,打造出以热门产品为主题的电玩世界。此外,现场精心展示唇妆,底妆与香水空间,让彩妆爱好者零距离感受YSL圣罗兰美妆大热明星产品的独特魅力,并可体验YSL专业彩妆师提供的高定试妆服务,以精心定制的前卫妆容诠释拒绝平凡、大胆无畏的YSL品牌风格。



游玩项目

桌上冰球:这个桌面设计简直美到爆炸,除了拍照好看,实际游戏效果也相当刺激。


摇滚娃娃机:估计会成为现场被重点盯住的所在,因为这个娃娃机可以直接夹出YSL的高定唇膏,而且就之前两站的经验来看,夹到的概率不低。



霓虹飞镖:用上了YSL标志性的“心”元素,好吧虽然飞镖不那么容易练,但在这颗美美的“心”旁边拍出动人的照片,可以说是易如反掌了。



桌面弹球:仔细看就会发现中间的“障碍物”都是YSL的热门美妆产品,别致的心意最适合用来刷爆朋友圈。



口红吧:最令人期待的就是它了,因为这是之前北京上海站都没有的。这里不仅有唇妆、底妆与香水空间,还有YSL专业彩妆师提供的免费试妆服务。届时YSL2018秋冬限量「激吻唇色」8大限量新色、经典YSL黑鸦片香水、YSL全系列底妆都将在此完整呈现。


 

阿里打造快闪店样板,打造新奇体验

寄存男友,开启天猫快闪新世界

这回“逛街”,男生不必和以往一样,拖着疲惫的双腿、扛着小山似的包包,生无可恋的跟在女友身后。


天猫在快闪店的入口处,贴心地安排了“男友寄存处”。男生们大可在此止步,四仰八叉瘫在沙发里,还可以参与花式猜球,帮女友免费赢大牌。其中最诱人的奖品当属一面集合了1500支大牌口红的创意墙,一键集齐所有色号,男友力简直爆表。


欣赏琳琅好物,一次看遍大牌

安置好男友后,女生们便可安心移步内室,“宠幸”Dior、Chanel等彩妆大牌、Prada、Gucci等奢侈品包包了。右转,你仿佛走进了卢浮宫的画廊:在这里时装、包包都被安置在了精巧的画框中,奢侈品内在的艺术气息瞬间迸发;直行,你又来到了深夜的雨林:玲珑的香水瓶被悬吊在半空中,有如坠落瞬间的雨滴,水光中折射斑斓的色彩。而从瓶中渗出的若有若无的气味,又在不断地唤醒你的嗅觉……



加入潮人打造计划,成为全新的自己。

而这些琳琅好物并非只是冷冰冰的观赏品。15点到24点每到整点,就会有两名lucky girl被选中进行时尚潮人大改造,并利用这些最潮的单品拍摄时尚大片。貌不惊人的姑娘们,经过造型师的打点,都能褪去平庸,成为人群中闪闪发光的“明星”。


体验娃娃机、AR试衣、肌肤测试仪新零售装置

天猫快闪店的娃娃机有些不走寻常路,大伙抓的不是普通的毛绒玩具,而是被放置在一个个半透明球里的大牌商品,比如科颜氏、MISS CANDY等。这里还穿插着不少让人耳目一新的黑科技装置。比如,走到AR试衣镜面前,你无需换装就可以体验到新衣服的上身效果,极大提高了试衣的便捷度。而更高效的试衣流程,将鼓励你去不断尝试新风格,发现全新的自己。另外,肌肤测试仪能让你了解个人肌肤特点和需求,帮助你更准确的选择适合自己的护肤产品,大大提高选购商品的效率。


 

HONEY PIG娃娃小镇来了,6米高网红真人娃娃机燃爆合肥

每个人的童年都对娃娃机有种执念,夹到可爱娃娃的那种快乐是一种无法用语言能表达出来的心情。为满足游客需求,10月1日—10月23日,全国最火的网红娃娃小镇HONEY PIG娃娃小镇空降合肥,6米高网红真人娃娃机成为合肥市民关注焦点。据悉,HONEY PIG娃娃小镇位于合肥万达乐园,小镇内不仅有打卡小屋,有味道博物馆,放轻松减压房,潮美腻变装亭,不断线通讯站,还有粉嫩可爱的娃娃机以及6米高网红真人娃娃机!小镇一落地就吸引诸多游客关注。



“娃娃小镇挺好玩的,而且真人娃娃机一听就很吸引人,知道合肥有了这个之后立马就买票和闺蜜前来打卡拍抖音。”在合肥万达乐园游玩的黄女士说到。


据合肥万达乐园的工作人员介绍,这个“刷爆抖音的网红打卡新高地”的娃娃机拥有超大的爪子和超大的娃娃,能让游客沉浸在满是娃娃的空间同时承受着惊险的的倒计时读秒,带给游客幸福刺激的体验感。小镇里普通娃娃机体验时间是11:00-19:00,网红真人娃娃机体验时间是14:00-17:00,由于真人娃娃机体验人数较多,于每日16:50开始禁止新游客排队。



凤凰网安徽了解到,普通娃娃机凭当日合肥万达乐园门票或线上关注(活动)可免费领取游戏币3枚,享3次夹娃娃机会,每人每天限领一次。真人娃娃机体验首先需要用手机拍下“HONEY PIG娃娃小镇”现场任意照片,转发至微信朋友圈并集满69个赞,至工作人员处登记后,就可以免费获得“巨型真人娃娃机”体验机会一次。


衍生阅读:

快闪店的营销逻辑

在新零售时代,数据和科技已经成为商品销售不可或缺的要素,全球各大国际化品牌都在致力于优化消费者体验,满足消费者多样化的消费需求。这两年品牌方为打响品牌知名度,开了很多有趣又吸引人的快闪店。作为一种深入生活的场景化营销方式,快闪店有助品牌润物细无声地植入消费者心智。快闪店的魅力在于场景化营销能在短至一两天、最长不过几个月的时间里刺激消费者的视、听、嗅、触多个感官,帮助用户理解产品,拉近品牌与用户的距离,给消费者带来新奇的购物体验,往往被作为品牌推广、商场引流或是新品测试的手段。


如今,它的形式也越来越符合日益多样化、层次化的消费者体验诉求。商品供大于求,筛选成本过高的当下,精简化的商品能降低消费者的认知和选择成本。


走在路上看到这些快闪店,你都会有想进去拍照的欲望。

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店(Guerrilla Store),指在商业发达的地区设置临时性的铺位,供零售商在比较短的时间内(若干星期)推销其品牌,抓住一些季节性的消费者。在英语中有“突然弹出”之意,之所以这种业态被冠以此名,很大程度是因为这种业态的经营方式,往往是事先不做任何大型宣传,到时店铺突然涌如今街头某处,快速吸引消费者,经营短暂时间,旋即又消失不见。在海外零售行业,尤其在时尚界早已不是什么新鲜词汇,它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态。所谓的Pop-up Store可以理解为短期经营的时尚潮店。


快闪店也分好几种类型。

品牌派:塑造品牌人格具象,传达品牌理念;圈钱派:限时限量刺激销售;传播派,扩大传播,放大社交价值;新品试水派,可调查市场反馈。


无论快闪店有哪些类型,其营销逻辑都是相通的。前期头脑风暴,结合品牌定位,策划出创意主题。通过前期话题的营造,在短时间内抢占用户的留意力,吸引用户去线下体验。同时,通过线上新鲜有趣的话题性事件,吸引用户主动参与到其中,线下通过场景化、社交化的方式迅速将事件在KOL和用户中传播开来,最终形成线上线下完整的传播闭环。这一类快闪店展示的商品大多数是新品,以此来预先获得市场反馈。因为新品比较稀缺,所以更能引起发烧友的追捧。

整理:网络

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